Un V pour Veja : nouveau magasin à Madrid par Plantea Estudio

La marque de chaussures française Veja conquiert peu à peu les métropoles européennes. Après Berlin en 2022, c’est au tour de Madrid. Le bureau Plantea Estudio, basé dans cette ville, a conçu le flagship store de la marque durable, qui combine vente, réparation et services sous un même toit.

Au coin de la rue Barquillo et de Fernando VI, dans le centre de Madrid, Veja occupe désormais le rez-de-chaussée d’un bâtiment existant qui correspond de manière exceptionnelle à la marque : Il a une forme de V fermé.

L’accès au magasin se fait par la “pointe”, l’espace est très transparent grâce à quatre ouvertures vers la Calle Barquillo et huit vers Fernando IV.

Les architectes de Plantea Estudio ont d’abord enlevé le revêtement des murs et mis à nu la structure en maçonnerie de briques portantes. Celles-ci s’appuient sur des cadres en bois de pin au niveau des passages et sur le granit de la façade du côté de la rue. La profondeur des embrasures de fenêtre et la hauteur de quatre mètres de la pièce lui confèrent un caractère impressionnant et soulignent la rareté de l’objet existant et sa qualité spatiale.

En démolissant le revêtement, Plantea Estudio révèle le côté vulnérable du bâtiment et rend visibles les changements et les cicatrices qu’il a subis au fil des ans.

Plantea Estudio renforce ce caractère clairement perceptible de l’espace en forme de V. Pour la transformation en un nouveau magasin, celui d’une marque durable, les architectes font un pas dans le passé avec le bâtiment. Les ouvertures de fenêtres existantes ont par exemple été relevées à leur hauteur d’origine, tandis que tous les murs ont été nettoyés des matériaux superflus afin de laisser apparaître les réparations essentielles ou les vestiges des époques passées. Plantea Estudio décrit le processus à peu près comme suit : “Il est nécessaire de toucher beaucoup de choses pour qu’il semble que rien n’ait été touché”.

Les murs du fond de l’espace de vente ont été recouverts d’un enduit rugueux et les architectes ont également revêtu le plafond, dans lequel l’éclairage a été encastré, d’un matériau rugueux absorbant les sons. Le sol est traité avec un mortier de ciment de haute qualité qui offre une surface continue, pour l’entrée, Plantea Estudio a choisi de refléter les murs : Le sol a été pavé de briques allongées à coupe droite.

Pour l’architecture intérieure, Plantea Estudio a opté pour une approche discrète. Les éléments encastrés ont été réduits au minimum. Les deux côtés du magasin sont ornés du V de la marque, de quelques meubles centraux et d’une étagère linéaire sur l’un des murs, chaque pièce ayant son propre caractère : les pièces centrales en béton coulé sur place avec un coffrage en bois, érigées sur des fondations perdues.

Elles parlent le langage de l’immuabilité, servent de banc, de support ou de comptoir. Les étagères, en revanche, sont légères, en tôle d’acier pliée et flottent, semblant ne pas toucher les murs. C’est sur elles que l’assortiment principal est exposé, éclairé par une lumière propre, plus claire que celle du plafond.

L’intérieur est complété par de grands miroirs qui flottent devant les colonnes de briques de la façade. Un grand ficus complète le salon à l’entrée, des fauteuils conçus en 1960 par Joaquim Belsa pour Aresta invitent ici à se reposer après le shopping. Au centre du plan en V se trouve un atelier de réparation de chaussures entièrement équipé.

Par ces interventions, combinant déconstruction et réhabilitation, les architectes cherchent à augmenter et à compléter la qualité du permanent. Plantea Estudio voit le magasin comme un conteneur dans lequel le rouge de la brique, la couleur teintée du crépi, les différentes textures et variations des matériaux se combinent pour associer l’architecture traditionnelle de Madrid à l’état abstrait de la modernité.

La philosophie durable, résolument moderne et minimaliste de la marque est exprimée dans le dialogue complexe qui se déroule dans le magasin : Entre le traditionnel et le nouveau, le durable et le changeant, le fonctionnel et l’idéaliste, le brut et l’attirant, le trouvé et le subtilement ajouté.

Plantea Estudio est un bureau basé à Madrid qui a été fondé en 2008. Le bureau adopte une approche inclusive, travaille en collaboration et encourage le dialogue créatif avec les clients, les équipes de consultants, les autorités, les entrepreneurs et les utilisateurs finaux.

Pour le travail de Plantea Estudio, un échange actif entre les disciplines de l’architecture, de l’architecture d’intérieur, de l’art et de l’urbanisme est très important, ce qui nécessite une approche extrêmement analytique et une gestion solide de chaque membre de l’équipe.

Le bureau milanais de David Chipperfield Architects a conçu pour la marque de mode AKRIS à Washington D.C. un magasin qui, grâce à une architecture tridimensionnelle associée à un système d’éclairage spécial, met en valeur les vêtements faits main de la marque.