Pour chaque entrepreneur, quel que soit son secteur d’activité, cela joue un rôle à un moment ou à un autre : les médias sociaux. Les architectes paysagistes hésitent encore souvent à franchir le pas, alors que ces canaux offrent des possibilités de façonner sa propre image et d’atteindre de nouveaux clients. Nous présentons des ouvrages de référence qui peuvent aider à se lancer.
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Pensez au contenu ! Stratégie de contenu, marketing de contenu, rédaction pour le web. Miriam Löffler
La structure
Trois parties : Stratégie de contenu ; Marketing de contenu ; Rédaction pour le web.
Le contenu
Dès le début, il est clairement expliqué qu’un bon contenu ne suffit pas : c’est la stratégie qui compte. Il explique comment mettre en place une stratégie de contenu individuelle et comment utiliser les contenus web à long terme. Tout commence par l’analyse du matériel existant.
Après avoir expliqué quels outils et méthodes de planification sont utiles, la deuxième partie traite des différents types d’utilisation du contenu et de la planification des thèmes. L’auteur souhaite initier le passage d’un simple gain de trafic à des contenus de qualité et à une bonne interaction avec les clients et donne des conseils sur la manière de mettre en scène des histoires. Il est surtout intéressant de voir comment le marketing de contenu, l’optimisation du moteur de recherche et les médias sociaux peuvent mieux s’harmoniser.
La dernière partie, Rédaction web, met logiquement l’accent sur la langue. L’auteur précise que pour bien rédiger sur le web, il faut plus qu’un talent d’écriture. Les indications sur le changement de comportement des consommateurs, la capacité d’attention réduite et l’écriture graphique permettent d’éclairer d’un jour nouveau son propre site web et les possibilités offertes par l’écriture.
La conclusion
“Think Content !” est plutôt un ouvrage destiné aux personnes avancées qui travaillent déjà sur leur présence en ligne et souhaitent l’optimiser. Pour cela, l’ouvrage donne toutefois un aperçu complet et de nombreux conseils qui ne semblent pas directement liés au contenu, mais qui sont néanmoins utiles (gestion du temps, organisation, …).
Pensez au contenu ! Stratégie de contenu, marketing de contenu, rédaction pour le web. Miriam Löffler. 2016. 632 pages. Rheinwerk Verlag GmbH, Bonn.
Pour en savoir plus sur les médias sociaux, lisez Garten+Landschaft 08/2016 – Oben grün : Über die Zukunft unserer Dächer.