Le STORE BOOK 2020 présente des magasins internationaux récemment ouverts ou transformés. On y trouve des idées dans lesquelles la pierre naturelle rend visibles des références historiques, symbolise des détails de la marque ou aide de manière tout à fait classique à présenter les produits. Une revue
Le STORE BOOK, sorte de bible de la branche des aménageurs de magasins, présente à l’aide de photos grand format une sélection de projets d’aménagement de magasins qui ont ouvert ou rouvert en 2019. Le lecteur découvre ce que chaque magasin a d’innovant ou de tendance, et voit des détails particuliers, parfois même des plans.
Dans l’introduction, des experts du secteur éclairent le contexte et les relations générales dans le commerce et l’aménagement des magasins. Car tous deux sont soumis aux changements rapides qu’entraîne la numérisation. Selon l’association allemande de l’aménagement des magasins, le commerce stationnaire, souvent annoncé comme mort, s’en sort étonnamment bien, du moins dans les villes.
“Aujourd’hui, le client qui se rend en ville ne veut pas seulement se procurer quelque chose, mais vivre une expérience et découvrir des choses qu’il ne savait même pas qu’il cherchait”, écrit Matthias Kreft, membre du comité directeur de la DLV, dans son livre. Pour attirer les clients dans les magasins stationnaires, même les grands magasins ayant des centaines de filiales misent désormais sur des concepts d’aménagement de magasin individuels pour leurs différents sites. Kreft observe dans l’aménagement des magasins l’abandon progressif du béton apparent et de l’aspect industriel au profit de “surfaces en bois et en pierre naturelle de grande qualité”.
Le STORE BOOK en apporte en partie la preuve (le look industriel cimenté ne semble toutefois pas totalement dépassé). Parmi les 44 projets présentés, qui proviennent entre autres du Brésil, de Chine, d’Allemagne, d’Angleterre, d’Italie, d’Espagne et des États-Unis, on trouve de véritables accroche-regards, dans lesquels les responsables ont misé sur la pierre naturelle et la céramique pour obtenir un effet spatial impressionnant. Les lecteurs peuvent lire à qui reviennent exactement les lauriers dans les Fact Boxes, qui énumèrent tous les responsables de la planification et les détails des magasins avec leurs coordonnées.
C’est par exemple le cas du magasin phare de la manufacture de lunettes suisse Viu à Londres, qui n’est pas vraiment immense avec ses 60 mètres carrés. Les concepteurs ont donc recours à une astuce pour agrandir visuellement l’effet de l’espace : de grandes surfaces de miroir sur les murs latéraux et sous le plafond. Les murs de présentation, semblables à des sculptures avec des saillies et des encastrements, sont l’élément qui marque l’espace, ils sont valorisants sans être imposants et sont entièrement recouverts d’un graphite chiné foncé.
La façade du luxueux magasin de luxe de la marque de sport italienne Moncler à Singapour est particulièrement originale et marquante : pour la façade du magasin de trois étages, les concepteurs ont formé la texture d’une doudoune à partir de 132 éléments en marbre foncé à bandes. À l’intérieur, le marbre blanc à bandes utilisé comme escalier, le comptoir scié comme un glacier, le revêtement de sol et le revêtement mural, associés à des plafonds miroirs réfléchissants, rappellent à la nombreuse clientèle la neige, la glace et les températures glaciales – qui ne se produisent pas naturellement dans l’archipel asiatique.
Les concepteurs d’une pharmacie de 180 mètres carrés au nord de la ville espagnole de Valence se sont concentrés sur le patrimoine historique : le magasin se trouve dans un bâtiment des années 1940, la tradition architecturale régionale y sert d’élément de conception marquant. Sur les piliers et les murs débarrassés du crépi, des briques claires et de la pierre naturelle ainsi que des poutres apparaissent et dégagent un charme rustique.
Le magnifique petit magasin The Pink Closet sur la côte amalfitaine italienne est lui aussi entièrement dédié à l’histoire : il se trouve sous les voûtes médiévales d’un palazzo du 12e siècle. La propriétaire du concept store montre le lien avec la mer dans le voisinage avec des coquillages en céramique pastel sur le mur. Le marbre italien en gris clair et vert mer sert de revêtement de sol historiquement adapté.
Le lecteur trouvera dans les projets majoritairement opulents du livre de quoi s’inspirer pour ses propres projets de showroom, même si son budget pour un espace de vente est moindre : une tendance qui ressort de plusieurs projets du livre est la mise en scène d’un environnement de vie. En effet, les clients peuvent ainsi mieux se représenter les produits et les offres. Pour cela, il est par exemple possible de ne pas laisser les surfaces des échantillons de sol pour elles-mêmes, mais de les mettre en scène comme une salle de bain ou une terrasse complète, avec le mobilier et, si nécessaire, la lumière.
Les coopérations avec d’autres marques aux thèmes appropriés valent la peine d’être envisagées, non seulement pour répartir les coûts d’un showroom sur plusieurs épaules, mais aussi parce qu’il est ainsi facile de créer un “univers de vie” complet. En outre, la créativité est un atout pour l’aménagement du magasin : certains reprennent le concept de couleurs de leur marque ou, s’ils ont un logo figuratif, misent sur un key visual dans le magasin. D’autres possibilités consistent à reprendre l’aspect de l’environnement ou le contexte historique d’une pièce, ou encore à placer l’ensemble du showroom sous un thème central.
Conseil pour aller plus loin :
Store Book 2020
Cornelia Dörries
Publié par dlv -Netzwerk Ladenbau e.V. -Deutscher Ladenbau Verband 2020.
240 pages, avec plus de 250 photos et illustrations en couleur 25 x 28cm, relié
89,00 euros
ISBN : 978-3-7667-2462-5
www.callwey.de/buecher/storebook- 2020/