Les espaces verts et les plantes augmentent la qualité de séjour dans les centres-villes – cela ne fait aucun doute. Dans le cadre d’un travail de bachelor, l’étudiante néerlandaise Djemie Brands de l’université de Wageningen a pu identifier d’autres effets positifs que la verdure urbaine a sur les passants : En plus de prolonger le temps de visite, la végétation influence également le comportement des consommateurs. Les clients potentiels passent globalement plus de temps devant et dans les magasins et y dépensent plus d’argent.
Plantation de la place du marché à Greifswald
Flower Basket dans le centre-ville de Werner
Centre-ville de Hamm
Passage commercial de Krefeld avec Flower Baskets
Un bouquet d'effets positifs
Les résultats de ce travail : les gens se sentent plus en sécurité dans l’environnement de plantes bien entretenues – un taux de criminalité plus faible dans les zones urbaines verdoyantes le confirme. L’environnement fleuri renforce l’interaction sociale : les coins verts sont des lieux de rencontre privilégiés et influencent l’humeur et l’atmosphère. En outre, les gens interagissent plus longtemps et restent plus longtemps. Et cela a un impact sur l’économie : Le comportement de consommation dans les commerces locaux augmente.
Un renforcement économique ciblé
Toutes les surfaces devant nos temples de la consommation vont-elles devenir vertes ? Peut-être bien ! En effet, les connaissances acquises par Brands montrent que la végétalisation de notre environnement constitue un moyen relativement simple de renforcer l’économie de nos villes. À l’aide de plantes, il est possible de mettre en valeur et de revitaliser de manière ciblée certaines rues et lignes de magasins, sans avoir à investir des sommes importantes. Bien entendu, de nombreux autres aspects sont importants pour la réussite économique d’un centre-ville. Une végétalisation adaptée au portefeuille d’offres pourrait toutefois être un élément important pour soutenir un concept de commerce de détail ou un partenariat public-privé.